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CELEBRACIÓN CONTINUADA DE LA MAESTRÍA: LA CAMPAÑA « NEVER STILL »
Tras dar a conocer la primera campaña global de RIMOWA para celebrar el 120º aniversario de la marca en 2018 con Roger Federer, Virgil Abloh, Adwoa Aboah, Nobu Matsuhisa y Yoon Ahn, RIMOWA amplió el mensaje con un nuevo capítulo de la campaña «Never Still», que contó con la participación de la leyenda del baloncesto LeBron James, el director artístico de la línea masculina de Dior, Kim Jones, y la pianista prodigio Yuja Wang en tres impactantes relatos muy personales que presentan un retrato íntimo de los emblemáticos embajadores de la marca.
Este selecto elenco pone de manifiesto la mentalidad colectiva que les ha permitido llegar a lo que son: la creencia fundamental de que la maestría es un viaje infinito y que nadie construye un legado sin movilizarse. Aunque esta campaña se hace eco del espíritu hecho patente en la primera, esta segunda mirada se centra en las dificultades del camino, tanto reales como metafóricas, y en la resistencia y el arrojo necesarios para persistir y prosperar. El rodaje tuvo lugar en cuatro países de la mano de tres directores diferentes, cada uno de los cuales trabajó estrechamente con los distintos iconos para ofrecer una expresión personal de su recorrido particular, visualmente distintiva y reveladora en el plano emocional.
La película de LeBron James, dirigida por Philippe Tempelman, es una mirada poéticamente incisiva a la importancia de hallar la motivación para ir en busca de la grandeza, más allá de los obstáculos.
La película de Kim Jones, dirigida por Jonas y Julien, presenta un collage de escenas y texturas urbanas desde Japón hasta la India, que expone la forma en que se infiltran en nuestro trabajo los destinos que visitamos.
La película de Yuja Wang, dirigida por Matt Baron, ofrece una mirada íntima a la carrera de una intérprete y plasma el modo en que la incomodidad que conlleva desplazarse constantemente la ayuda a centrarse en su destreza.
« "Never Still" de RIMOWA es un concepto poderoso sobre el que seguimos elaborando. Como marca dedicada a la longevidad, la innovación y el respeto por la artesanía, RIMOWA se compromete a añadir un contexto cultural significativo a sus productos. Con este grupo de iconos mundiales, seguimos abriendo la conversación más allá de los viajes para explorar lo que significa avanzar y lo que requiere», afirma Alexandre Arnault, director general de RIMOWA.
